Eduardo Garolera

Que le pides a un seo?

A raíz de la actualización de la definición y recomendaciones de google a la hora de contratar un servicio de posicionamiento, han aparecido varios posts que también tocaban el tema, pero la mayoría de ellos van orientados a asesorar sobre la contratación de una empresa externa para desarrollar el posicionamiento.

Con este post, me gustaría conocer la opinión de conocidos profesionales del posicionamiento en buscadores, que normalmente gestionan ellos la contratación, para que aclaren que buscan ellos cuando quieren contratar un seo in-house.

En mi opinión, el mercado está así:

Por un lado, si buscas un consultor “junior” supongo que ya te encargarás tú de formarlo, y sólo “exigirás” que sea una persona que esté al tanto de las nuevas tecnologías, que le guste el tema del posicionamiento e idealmente que tenga una mínima experiencia.

Si encuentras a alguno con un perfil más “desarrollado”, supongo que le podrás exigir entre otras cosas: extenso conocimiento de los buscadores, creación y control de una bbdd de keywords, una auditoría del site y sus correspondientes mejoras, una presencia en la llamada 2.0 con un contenido que interese a los usuarios, relaciones o experiencia con el tema de los links, conocimientos de analítica web, ROI, etc…en fin, un notable incremento de tráfico que convierta en un razonable periodo de tiempo y una mejora de la presencia de la marca en internet.

Me gustaría conocer la opinión de:Nuño, Ismael, Miguel, Lennert, Enric, y evidentemente de todos aquellos amigos que más de una vez habreis tenido alguna experiencia desde el otro lado de la mesa

Espero que vuestras opiniones hagan mucho mejor este post.

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Sobre el Máster en buscadores de la UPF

Me refiero al Máster en buscadores que imparte online la Universitat Pompeu Fabra, des de que lo empecé no han parado de hacerme preguntas de todo tipo. Hay quién me ha dicho que por lo que habían oído el programa tenía muy buena pinta, sobretodo por los profesores, mientras que otros dudaban que se pudiera enseñar sobre esto. Así que ya veis, hay opiniones para todos los gustos y ya va siendo hora de que alguien empiece a hablar con un poco de conocimiento

Lo mejor será empezar por el programa, que en líneas generales, consta de 6 módulos que se centran en los siguientes temas:

- Fundamentos

- Posicionamiento

- Marketing

- Recuperación

- Vigilancia

- Especializados

Como podéis ver son bastantes temas y suficiente trabajo genera especializarse en uno sólo, así que respondiendo a la pregunta “y en el máster, ¿qué has aprendido?” puedo decir que:

He aprendido mucho, pero debido a la cantidad de información asimilada y de las herramientas específicas vistas, necesitaré un tiempo para poder dominarlas. Fantástico no crees? Puede ser que mucha gente ya las domine y tenga todos estos conocimientos, como también puede ser que te toque la primitiva, pero son muy pocos los afortunados.

La experiencia es un grado, sin lugar a dudas, pero el disponer de la información correctamente esquematizada de todos los aspectos a tener en cuenta en los buscadores puede ahorrar mucho tiempo. En temas de posicionamiento, un campo donde no existen puntos de vista únicos ni recetas mágicas, y cuenta mucho la experimentación, ¿qué mejor que un acercamiento académicamente estructurado con un enfoque eminentemente práctico?

Sobre la práctica decir que todo está pensado para aplicar la teoría desde el primer momento y aunque no voy a detallarlo todo, me gustaría destacar el concurso de posicionamiento que realizamos. Ante todo decir que los participantes teníamos que dedicar el poco tiempo que nos quedaba después de trabajar, realizar las prácticas, estar con la família…. No posicionábamos un término excesivamente competido pero ha generado suficientes resultados como para no ser comparable al posicionamiento de “automoviles conchita en almendralejo” y eso no está nada mal

4 meses, un dominio y sobretodo mucho compañerismo, incluso teníamos acceso a los datos de GA de cada uno de los participantes.

A fin de cuentas una gratificante experiencia, que teniendo en cuenta la dedicación no exclusiva de los participantes, me he visto en la obligación de ganar Ya que no ha sido un concurso de reconocido prestigio internacional, qué menos?

Como conclusión, creo que para entender lo que ya se conoce como search economía, que mejor que dominar los buscadores?

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Google te roba visitas?

Dicho así suena muy fuerte, y no, no hay ningún problema con GA que nos descuente visitas. Todo viene por una pregunta que hizo Borjan en su blog. Debido al desarrollo de universal search y a las nuevas funciones que va añadiendo G, en un creciente número de situaciones nos encontramos con que la respuesta de G a nuestra búsqueda, nos ahorra tener que visitar una página web.

Según Luisella Mazza, search quality analyst de G, los resultados mostrados en la búsqueda universal (que tiene cosas muy buenas, pero ya las comentaré en otro post), que ellos justifican basándose en el slogan “todo lo mejor de todo lo que buscas”, se llevan el 15% de los clicks. Creo que pronto no se llevarán ningún click, a no ser que sea el de realizar la llamada telefónica mediante su servicio, ya disponible en USA.

Veamos algún ejemplo:

pincha para ampliar, que yo no soy G

Aquí está claro que una gran parte de los usuarios, sí, sí, todos aquellos que no son unos frikis de internet son usuarios medios realizaría la llamada si pudiera. También es cierto que para ver pisos, las fotos son básicas y que muchos visitarán las páginas para saber cual es su preferido (pero tranquilos, que para satisfacer al usuario todo llegarà).

Por si acaso, se van abriendo otros frentes:

No me parece mal, de hecho muchas veces es tedioso encontrar la cartelera y acabas en la web de algún medio tradicional, pero hay algo que…

Sigamos con las funcionalidades del buscador, ya tienen una calculadora:

y también un “preguntas y respuestas”:

(a quién se le ha ocurrido la tercera pregunta??)

y pronto que tendrán? una solución a cada necesidad que tengamos?

Hace no mucho realizabas una búsqueda, y en el camino podías descubrir páginas que eran de tu interés (dime romántico si quieres), aunque no fueran lo que querías en ese momento, pero en el serp encontrabas el link.

En la definición del pagerank leo que: “PageRank se basa en la exclusiva naturaleza democrática de la web y usa su extensa estructura de vínculos …” , no sé vosotros, pero yo con todo lo que está ofreciendo G cada vez encuentro menos democrática la web, ya que al final no la veo, ellos me lo dan todo.

Y a ti, también te roba visitas?

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SMX - Q & A con Danny Sullivan

Resumen de la sesión de preguntas con Danny Sullivan, después de su keynote el primer día del SMX:

- Linkbuilding, content is king, si lo tienes de calidad podrás pescar enlaces mediante el SM.

- Social Media, hay un sentimiento general de que es un juego para niños, aunque la realidad es que muchos no entienden su funcionamiento. A estos sites, que muchas veces tienen no-follow, se intuye que Google les otorga Trustrank, dándole a los enlaces un valor especial, al igual que pasa con la wikipedia. Igualmente destacar la importáncia del tráfico que generan estos enlaces.

- No-follow,  muy importante para la correcta distribución del linkjuice interno o para vender links. En este caso lo utilizas para hacerle saber al buscador que no intentas manipular el PR. Su opinión era que Google tendría que mejorar su algoritmo para no tener-nos que hacer utilizar el no-follow.

- De especial importáncia la autoridad del dominio, edad, contenido, backlinks, reputación, funcionamiento y hasta el nombre y reputación del registrante (G is evil? cada vez dan mas miedo).

- Universal Search, según Comscore el 15% de los clicks van allí y eso otorga a GLocal una cada vez mayor importáncia. El objetivo de este tipo de búsqueda es acabr adivinando la intención de la búsqueda, para poder servir los resultados mas acordes (libros, videos, etc…).

A grandes rasgos estas fueron de las cosas mas interesantes que comentó el paciente inglés

En breve escribiré sobre lo que me parecieron las otras ponéncias.

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SMX Madrid - Que te ha parecido?

De todo un poco, charlas interesantes, otras no tanto, alguna actividad sorprendente como el workshop de prototipado en papel de Ariel Guersenzvaig y algunos enfoques sorprendentes como la visión filosófica de la arquitectura de la información por parte de Nuño Valenzuela.

Gracioso el contraste cultural entre Danny Sullivan, el paciente inglés, con el ritmo eléctrico que imprimia a sus charlas Rand Fishkin. Si alguien esperaba que alguno de los ponentes diera una fórmula mágica para el posicionamiento en buscadores, seguro que se habrá llevado una decepción.

En cuanto a la organización, ha sido un poco chocante que en un congreso de este tipo no pudieramos disponer de wifi gratis y que de los cambios en el programa no estuvieran muy bien informados. A destacar el formato de la comida, estilo brunch y de pie para fomentar el networking, que al final ha sido de lo mas interesante.

La noche del Martes se organizó un beers & buscadores que a pesar del cansancio del día se alargó hasta bien entrada la noche. Como muestra, esta foto que hizo el Señor Muñoz.

Me ha gustado mucho el ambiente de camaradería entre los asistentes y haber conocido a tanta gente con la que quién sabe si acabaremos haciendo algo juntos en el futuro. A todos aquellos que he podido desvirtualizar, ya sabéis lo que me he alegrado y directamente os añadiré en el blogroll. Si me dejo a alguno, dejarme un comentario.

Sobre las ponencias, se han tratado tantos temas y he tomado tantas notas, que mejor las iré desarrollando en futuros posts.

Y a tí, que te ha parecido?

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SMX Madrid

Con mucho entusiasmo me voy mañana al SMX Madrid, espero que mis expectativas queden satisfechas con el nivel de las charlas y la organización y poder desvirtualizar a muchos de que leo habitualmente y conocer a algunos mas.

El programa es muy interesante, pero al haber conferencias simultáneas hay que escoger, por mi parte las que me gustaría ver son:

Martes 20

Preguntas y Respuestas con Danny Sullivan (Partner y Chief Content Officer de Search Engine Land y Search Marketing Expo).

Keynote de Rand Fishkin (CEO de SEOmoz.org). (esta me hace especial ilusión

¿Qué hay de nuevo con los “ads”? Con Olga San Jacinto (Google España), Roberto Campo (Yahoo! España) y Richard Stokes (AdGooRoo).

¿Qué hay de nuevo con el algoritmo? Con Danny Sullivan (Partner y Chief Content Officer de Search Engine Land y Search Marketing Expo) y Rand Fishkin (CEO de SEOmoz.org).(Aquí el nivel estará muy alto)

Workshop Clínica SEO. Con Fernando Macía (Human Level), Nuño Valenzuela (Muchoviaje.com) e Ismael El Qudsi (Media Contacts).(Aquí van a hacer una auditoría Seo en directo)

Workshop Landing Pages/Multivariante. Con Ariel Guersenzvaig (Elisava) y Ana Alvarez (Multiplica) (Tengo entendido que los dos ponentes son muy buenos y que van a hacernos prototipar landing pages en papel)

Y luego unas cañitas Networking, que siempre ayudan a asimilar lo aprendido.

Miércoles 21

Keynote de Bernard Girard (Autor del libro “El modelo Google: una revolución de management”).

Keynote de Jeffrey Revoy. VP Europe, Search & Social Media, Yahoo!

La Búsqueda Universal y sus efectos. Con Luisella Mazza (Google).

Caso de Estudio: Indra Sistemas cuenta como optimizó la web de Iberia.com Con José Andrés Pérez León y Pedro Cos (Indra Sistemas).

Compra de Links, ¿el eterno dilema? Con Miguel Sánchez (iProspect España).

Target Global. Con Rand Fishkin (SEOmoz.org) y Matias Perel (Latin3).

Target Europa. Con Andrew Girdwood (Bigmouthmedia) y Anders Hjorth (Relevant Traffic).

Y vuelta a casa que todavía hay que cenar!

En la medida de lo posible intentaré hacer live blogging, aunque creo que no hay wifi para todos :-(. De todas forma, y viendo el programa, material para posts no va a faltar.

Actualización:  Hay algunos cambios entre los ponentes y tendremos a Rand Fishkin haciendo horas extras, me acabo de enterar en el nuevo blog en español de Search Engine Land.

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Extensiones SEO para Firefox

A menudo, leyendo blogs sobre posicionamiento en buscadores me encuentro con posts que hablan sobre herramientas (básicamente software y extensiones). Aquí tenéis una lista de las que utilizo habitualmente:

- SEOQuake (ya la he comentado anteriormente)

- Link Analysis (nos permite conocer el PR de los links, si son no-follow, su estado y la página de origen, tanto en GWTools como en Y!SiteExplorer. Lástima que no puedas exportar los resultados)

- ShowIP (su nombre ya lo dice todo, la encuentro muy útil para controlar datos al hacer linkbuilding)

- Live HTTP Headers (muy interesante para estudiar los planteamientos de enlaces que hacen las páginas y los anchors que utilizan)

Y vosotros las habéis probado? cuáles utilizáis?

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Conversion Thursday

Interesante el evento de ayer, el tema era el SEO y la analítica web y el formato una presentación en la que Pere Rovira planteaba unas preguntas a los ponentes: Abraham Covelo (seo de atrapalo), Enrique Aguilera (seo de vueling) y Nando Llorella de megustaelturismo.

Se habló de usos de la analítica para medir los resultados seo, análisis del tipo de tráfico, optimización de landing pages en función de las keywords, etc.. Por momentos se hubiera agradecido poder profundizar mas en los temas, pero 90 minutos no dan para mas.Para más detalles podéis descargar la presentación en la web del Conversion Thursday.

Y a última hora una noticia muy interesante, el próximo 2 de Octubre va a tener lugar en Barcelona la IMC, otra buena oportunidad para aprender y de paso relacionarse un poco con gente que tiene tus mismas inquietudes.

Por cierto, los asistentes al conversion thursday entramos gratis ?

Finalmente pude desvirtualizar a Rafa de marketing online y al “telendro” , a quienes leo habitualmente y con los que pudimos echar unas breves pero agradables risas.

A vosotros que os pareció?

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Do you follow?

Curioseando un poco me doy cuenta de que hay una movimiento que cada día cuenta con más adeptos, el do-follow. La gente incentiva que comentes en sus blogs mediante una recompensa, un buen link, sí, sí, de esos que cuentan :-).

Algo tan sencillo como agradecer y promover el diálogo, en ese blog que tanto queremos y que bastante trabajo nos cuesta, puede acabar teniendo el efecto contrario.

El movimiento surge para promover la conversación, y hay variedad de plugins ha instalar, pero poco ha durado su utilización normal, rápidamente han aparecido spammers humanos a los que se les veía el plumero. Frente a esto surge una nueva variante, el link love, que con su instalación permite controlar que cantidad mínima de comentarios hay que introducir hasta que te quiten el “no follow”.

Content is king!, la frase de moda, adquiere mucha relevancia ante un movimiento como este. Lees un blog, comentas on-topic, aportas tu granito de arena y aprovechas para posicionar tu blog, tu empresa o lo que tu quieras. Hasta el momento, a pesar del escaso valor posicionador de los comentarios, hacerlos podía gener tráfico. El que lee un post y comenta o se fija en los comentarios, muchas veces acaba visitando la página de algún “comentarista”. Incluso he visto alguna empresa que, con gran criterio y buen contenido en sus comentarios se está dando a concer por la web.

Ahora bien como puede afectar esto al SERP? Vamos a ver pronto cambios en determinadas búsquedas, promovidos por comentaristas compulsivos? A que nivel va a llegar este movimiento? Modificarán los buscadores sus algoritmos para eliminar el valor de los comentarios?

En todo caso todavía no se si instalarlo, lo harás tú?

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Linkbaiting - El santo grial del marketing viral (I)

Tal y como comentaba cuando hablé de linkbuilding, voy a escribir un par de posts sobre como creo que hay que realizar una campaña de linkbaiting. Primero tendremos que conocer mejor a nuestro target, y para eso:

En primer lugar habrá que realizar un análisis de nuestros backlinks, utilizando principalmente:

-Yahoo! Site explorer + Google Webmaster tools + otros

Después de depurar los resultados y una vez los tengamos en una hoja de cálculo, podremos ver nuestros links reales y con GA conocer:

- De donde vienen nuestros usuarios.

- Que sites leen.

- Que cantidad de tráfico nos aporta cada site que nos linkea.

A partir de aquí podremos buscar sites de temática relacionada a los de origen de nuestros backlinks (probablemente también estarán interesados en nuestro contenido y tendremos que conseguir que nos hagan un link).

Después habrá que analizar los backlinks de la competencia o de sites de temática relacionada a la nuestra. Esto nos mostrará:

- Sites que no nos conocen y nuestro contenido les interesa (susceptibles de enlazarnos)
- Sites que nuestro contenido no satisface sus necesidades (¿cómo cambiarlo?)

Una vez identificado nuestro mercado potencial, habrá que empezar a diseñar la estratégia de comunicación.

to be continued…

Crees que me dejo algo? Lo harías de otra manera? Hazmelo saber

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